In einer Werbeagentur werden Kaufleute für Marketingkommunikation ausgebildet, am Ende der Ausbildung steht der IHK-Abschluss. Die Ausbildung findet in einer Berufsfachschule und in einer Agentur statt. Das Arbeitsgebiet ist die Werbung auf der Agentur- oder der Unternehmensseite. Dazu gehören Kundenberatung, Entwicklung von Werbetools, Werbestrategien, Konzept-Präsentation und Entwicklung und Durchführung von Medienkampagnen.
Die Fachgebiete der Werbe- und Markenagenturen
Die digitalen Medien nehmen einen immer stärkeren Raum ein, hier werden Online-Marketing-Kampagnen, Social-Media-Marketing und klassische Anzeigenschaltung im den zur Verfügung stehenden Online-Werbeträgern (zumeist Google-Adwords) gestaltet. Aber auch im klassischen Plakat- und Printbereich wird weiter geworben. Diese Werbeaktionen müssen überwacht werden, wozu nicht nur die Inhalte gehören, sondern auch die Herstellungsarbeiten. Auf dem späteren Arbeitsmarkt ist das Arbeitsthema der Kaufleute für Marketingkommunikation die Werbung im weitesten Sinne mit der Möglichkeit vielfältiger Spezialisierungen. Es gehört unter anderem das sehr weite Feld des Marketings dazu, die Arbeitsbereiche Mediaplanung, Direkt- und Onlinemarketing und visuelle Gestaltung von Printmitteln. Das Berufsbild des Mediengestalters ist in Werbeagenturen integriert, umfasst jedoch im engeren Sinne die Arbeit mit den Medien selbst, während Kaufleute für Marketingkommunikation Werbung im umfassenderen, weiteren Sinne betrachten. Ein gutes Beispiel für intelligentes Webdesign einer Werbeagenturen-Firmenhomepage wäre beispielsweise s-company.de/. Leicht zu verstehen und einfach im Umgang.
Voraussetzungen für die Berufsausbildung in einer Werbeagentur
Es gehören mindestens ein mittlerer Berufsabschluss dazu, wenn eine einschlägige Berufserfahrung vorliegt, kann es auch der qualifizierende Hauptschulabschluss sein. Des Weiteren werden Englisch- und Computerkenntnisse gefordert, kommunikative und soziale Kompetenz und flexibles Arbeiten und Lernen. Zu den Kernqualifikationen gehören auch ein Bezug zu betriebswirtschaftlichen Zusammenhängen und ausgeprägtes kaufmännisches Denken.
Lernziele und Inhalte der Ausbildung
Im ersten Ausbildungsjahr ist das didaktische Ziel die umfassende, intensive und systematische Vermittlung aller Inhalte theoretischer und praktischer Natur. Im zweiten Jahr folgt ein betriebliches Praktikum. Die erworbenen Kenntnisse werden jetzt konkret angewandt. Das dritte Jahr dient der Vorbereitung auf die IHK-Abschlussprüfung.
Es werden folgende Fächer unterrichtet:
-Deutsch
-Englisch
-Sozialkunde
-Recht
-Kaufmännische Steuerung und Budgetierung
-Controlling
-Branchenstrukturen
-Betriebswirtschaftliche Prozesse
-Veranstaltungsmanagement und Veranstaltungsmarketing
-Finanzquellen und Einsatz von Finanzmitteln
-Personalwirtschaftliche Aufgaben
-Angebot von Dienstleistungen
-Medienwirtschaft
-Marketingkommunikation
-Mediengestaltung
-Medienproduktion
-Gesamtwirtschaftliche Prozesse
Bewerbungsverfahren
Es wird mit den Bewerbern ein Vorgespräch durchgeführt, wenn sie in die engere Wahl kommen, schließt sich ein Eignungstest an. Wird dieser bestanden, erhalten die Kandidaten ein Formular zur Anmeldung. Die Tests sind nur teilweise standardisiert, sodass es in jeder Agentur spezielle Anforderungen und Fragestellungen geben wird. Es ist jedoch möglich, sich allgemein auf solche Tests vorzubereiten. Wenn sich die Agentur für die Bewerberin oder den Bewerber entscheidet, erfolgt eine schriftliche Aufnahmebestätigung.
Das Ziel der Ausbildung ist die Vorbereitung auf die IHK-Prüfung.